近日，很多媒体在显著位置报道了一则新闻，标题为：“太突然！宣布将停刊！135年走到尽头”、“《国家地理》纸质版将停刊”。虽然这则新闻被美国国家地理的中方合作伙伴声明是假新闻，但依旧引发了不小的震动。
这家创刊135周年的美国《National Geographic国家地理》杂志（以下简称《国家地理》）隶属世界上最大的非盈利性科教组织之一，美国国家地理协会（National Geographic Society）。协会下面除了旗舰刊《国家地理》外，还有儿童、探险、历史等多种期刊和图书，甚至与21世纪福克斯公司共同推出了国家地理频道。以黄框为标识的《国家地理》系列，意味高品质保证的同时，也是大众和流行的时尚符号。
1888年1月13日，33位有志于“增进与传播地理知识”的理想主义者在华盛顿哥伦比亚特区，庆祝美国国家地理学会的诞生。同年10月，一本强调质量，文字和图表必须准确、客观的《国家地理》会员刊，向当时的200位会员寄出。时至今日，2023年的每个月，有180万国家地理协会的收费会员依然会收到《国家地理》，这份代表荣耀与身份的精美礼物。保罗·福赛尔（Paul Fussell）在他的《格调：社会等级与生活品味》一书中引用了上个世纪30年代的社会阶级调查表。里面说凡是在客厅里出现《国家地理》的，主人的社会阶层等级就要减去2分，有《读者文摘》的减3分，有《科学美国人》的减1分。而当时的《国家地理》，其上千万份的订阅、发行量已然是《新闻周刊》、《时代周刊》的两倍。那段关于客厅阶层的论述从另一个侧面说明，《国家地理》从不把自己定位为一本奢华的、少数人用来炫耀的高档期刊，而只是一本普及和启蒙的地理杂志。《国家地理》希望、应该，也确实是儿童、父母都能读懂，乐于翻阅的刊物。它承担的是地理、历史、文化常识的普及和推广。1977年6月刊，南非驻美外交官皮克·博塔（Pik Botha）看到了《国家地理》刊登的40页南非专辑，召见时任主编吉尔伯特·M. 格罗夫纳（Gilbert M. Grosvenor）。格罗夫纳后来的回忆录曾讲：“虽然去大使馆前，我已经想象了最差的场景，但还是低估了外交官们的愤怒。他满脸通红、怒气冲冲地指责杂志对南非的报道是不公平的。”当时的桌上放着两本杂志。一本是拥有广泛读者的新闻类周刊，另一本则是黄色边框的《国家地理》。那本新闻周刊强烈抨击了南非当时的种族隔离制度，而《国家地理》的报道则是更多的故事陈述，相对客观公正。大使咆哮的间歇中，格罗夫纳提出质疑：“为什么单单拿我们出气？”皮克·博塔回答，“因为人们相信你们写的东西！”为了保证报道的准确性，《国家地理》有一个专门的reseacher团队，编辑对文章草样中所有的姓名、地点、年代等等进行核查。给当事人打电话，发传真确认，不能有错误。在读者心中，创刊100多年的《国家地理》是不会错的。后来《国家地理》曾出现了几次严重的编辑校对失误、图片造假，都成为引发全球轰动的新闻大事件，不仅相关的摄影师和撰稿方从此与杂志绝缘，时任主编更是亲自出面向全球会员道歉。
2016年7月，时任主编Susan Goldberg针对1982年2月的金字塔封面争议写的卷首语。而1888年1月，美国国家地理学会第一次聚会的那33名理想主义者中，有两位制图师、两位航海科学家、一位极地探险家。事实上，美国地质调查局的亨利·甘尼特（Henry Gannett），这位“美国地图之父”正是“地理学会”的首创者。在他的设想中，地理学是支持美国大部分探险活动的基础。《国家地理》从百年前的创刊起就与科学和真理紧密相连。《国家地理》的黄框Logo 是这个国际品牌的经典设计，长方形代表了荣誉证书，黄色表示太阳，那个地球所有生命的养料来源，它照亮了地球的每一个角落。白色的背景、黑色的文字，象征着宇宙的无限和优雅。黄框的宽与长的对比为1:1.618，美丽的黄金分割。
关于地球的一切
1984年，美国国家地理学会华盛顿总部新楼落成典礼，罗纳德·里根总统剪彩时说：“《国家地理》告诉我们一个深刻的真理：人类大家族共同生活在一个蓝绿相间的微小星球上。”
1980年，印度尼西亚加里曼丹岛的丹戎普丁国家公园Tanjung Putting National Park 。作为一只年幼猩猩的正常反应，它搂住男孩儿的胸、不撒手。灵长动物学家加尔迪卡斯博士，想把它和自己1岁大的儿子一起养大，观察比较他们各自的发育进程。据说《国家地理》的记者梅纳德·欧文·威廉斯（Maynard Owen Williams）1929年给主编写了一封热情洋溢的的信，其中一段文字和照片：“最痛快的是通过照片，带领125万国家地理学会的会员和我一起登上高山，俯瞰世界”。
在旅行和相机并不盛行的时代，《国家地理》确实代行着为人类开拓地球的职责。国家地理在全球范围内具有强大的普遍吸引力。它受到尊重、值得信赖、令人神往。135 年来，它一直捍卫着品牌的完美，从七八十岁的老人到千禧一代，都热爱这个黄框标识的品牌。
1981年12月刊封面，在中国停留的6个月期间，乔治·斯卡乐成为第一位被批准研究和拍摄野生濒危大熊猫的西方人。
2006年7月刊，大熊猫再次登上封面。文字、照片、视频……任何形式的《国家地理》都是一次体验，它始终将人性置于叙事体验的中心。带领我们从个人，而不是学术的角度去看待和感受科学、历史和文化。它让我们有尊严地保持了对这个世界的好奇心。百年来，《国家地理》始终以令人兴奋的方式，将我们带去那些从未见过的地方、人物和现象。作为国家海洋和大气局的前首席科学家，Sylvia Earle西尔维娅.厄尔勒是一名《国家地理》的驻会探险家。
她也是唯一一个身穿吉姆装（JIM suit）——一种加压的硬质潜水装备，漫步在海洋表面以下1200英尺的海竹珊瑚丛中的人，人们称海中的厄尔勒为“深海女王”。
如今80多岁的她说：“只要你一直追寻自己的梦想，你离开时的世界，会比来到时更美。”
1985年9月，在美国国家地理学会总部举行的新闻发布会宣布了一个当时最激动人心的沉船残骸发现。一支由罗伯特·D·巴拉德博士带领的法国人和美国人共同组成的队伍，在北大西洋水下超过2英里多的深处找到了“泰坦尼克号”沉船所在地。
深海的黑暗笼罩着2.5英里深的大西洋海底。1991年，高倍照明系统使电影人得以清晰呈现泰坦尼克，新的视频编辑手段使3D成为可能。《国家地理》的文字准确、浅显，所有的图片都清晰、明确，少有取宠和猎奇。普及和启蒙是很专业的事情，是一种需要培养的能力。它需要和世界顶级的科学家、历史学家、文化学者不断的沟通，才能深入浅出、举重若轻地讲出来。美国作家何伟（Peter Hessler）成为《国家地理》和《纽约客》的特约撰稿人，他曾这样描述：
“我总要给予笔下的人物以足够的善意和耐心，非虚构写作让人着迷的地方，正在于它不能编故事。我不会首先抛出一个戏剧性的事件，然后再倒回去分析究竟发生了什么。我喜欢亲自观察人物的自然状态，然后在日常生活的细节中寻找合适的叙述手法。”
这基本的文字调性，也是图片之外《国家地理》让人爱不释手的原因。
《国家地理》中何伟(Peter Hessler)报道的内容2013年，《国家地理》刊登了何伟的《重返江城》，他是这样开篇的，“长江底部的手机信号覆盖非常好，黄德建是少数的知情人之一。他是新城里的白鹤梁水下博物馆的馆长。如今他的电话在水下130英尺的深处不断响起。”吉尔伯特·H·格罗夫纳 ，曾是新泽西州的预科学校教师，成为《国家地理》的第一位全职编辑，也是后来这本杂志获得全球赞誉的真正缔造者。他对文体的要求包括消除学术术语、保持句子简短有力，以及用引人入胜的第一人称叙述取代学术形式和超然态度。最关键的是他在一本纯学术内部期刊中，引入了照片。1905年1月，《国家地理》首次摆脱纯文字版式设计，引入11张俄罗斯地理学会探险家拍摄的中国西藏拉萨的照片，市场大获成功。上下滑动查看《国家地理》1905年1月发表的西藏图片：1957年，梅尔维尔·贝尔·格罗夫纳出任国家地理学会主席及杂志主编时，聘请了比尔·加勒特、汤姆·阿伯克龙比、鲍勃·布里登等一批年轻而有才干的记者，还有设计奇才霍华德·佩因，老派的文字风格渐渐向图片故事转型。有个故事，主编把年轻编辑们叫到办公室，将一打杂志扔到地板上，“你们能快速找诺曼底那篇吗？”年轻人都趴在地上，好不容易找到1959年5月刊。主编又拿出一些在封面贴了照片的杂志，“现在找出介绍加利福尼亚的那一篇。” 这次容易多了，编辑很快找到封面上贴着金门大桥的那期。
1959年5月刊封面及内页，诺曼底以文字形式出现在封面。1960年开始，所有的封面上都会有一幅照片，国家地理正式迈进图片的黄金时代。于是全球的摄影师都知道，那个总部位于华盛顿的美国国家地理学会的会员刊《国家地理》是一个他们可以尽情展现才华的影像舞台。
1988年1月百年纪念刊封面
那也是属于雅克·库斯托、路易·李基和珍妮·古道尔的时代。《国家地理》开始涉足图书出版行业，编辑了第一本世界地图集，并尝试进军电视领域。NG的华盛顿总部每天都会有一些新的思路涌现，NG正在成为一个全球范围的品牌。
华盛顿哥伦比亚特区｜1962年，珍妮·古道尔和华盛顿特区动物园的小猩猩一同拜访了国家地理总部。坦桑尼亚｜1964年 珍妮·古道尔和出生不久的“弗林特”一次自然的碰触让整个世界成为了一家。
摄影师梅纳德·欧文·威廉姆斯 (Maynard Owen Williams) 生于 1888 年，卒于 1963 年，于 1919 年成为第一位《国家地理》驻外记者。他喜欢并真正经历了许多冒险，包括1923 年埃及图坦卡蒙陵墓的开放报道、1925 年前往北极、在 1930 年代乘汽车穿越亚洲。1953 年退休之前，他为《国家地理》撰写并拍摄了数百篇故事。
欧文在1923年2月图坦卡蒙陵墓的开幕仪式上拍摄的照片。©︎NG IMAGE COLLECTION
欧文拍摄的刊登在1942年10 月号有关印度新德里的报道中的图片。史蒂夫·麦凯里 (Steve McCurry) 拍摄的巴基斯坦难民营中一名年轻的阿富汗女孩的标志性照片出现在《国家地理》 1985 年 6 月的封面上，并成为该杂志历史上最著名的封面图片。
1985年6月刊的阿富汗女孩儿 ©︎Steven Mccurry摄, NAT GEO IMAGE COLLECTION在美军击败阿富汗塔利班政权后，《国家地理》第二次发动人力和高科技寻找她。2002年，普什图族妇女Sharbat Gula被认出就是当年的那位女孩。
2002年4月刊阿富汗女孩儿封面极少数的期刊品牌能够经久不衰、我们看到《国家地理》时，不会想到枯燥的“科学”，而是那些令人振奋的国家、文化、事物和这个世界的所有美好。国家地理学会是世界上最大的教育协会，也是世界上发行最广泛的杂志之一《国家地理》、《国家地理旅行者》和《国家地理探险》的出版商。该公司还涉足图书出版业务、教育、公共服务项目和电视制作，但其旗舰杂志仍然是其最高成就。国家地理已成为美国大众文化的重要组成部分。如今，国家地理已成为一家多元化的全球性企业。它发放赠款、提供教育服务并资助多个社会影响项目。它经营着位于华盛顿特区的国家地理博物馆。此外，它还出版地图集、书籍和地图。国家地理电影制作了许多故事片，包括全球票房超过 1.25 亿美元的《企鹅游行》 （2005年）和《北极故事》（2007年）。在电视方面，它在国际市场上运营着国家地理频道和多个子品牌频道，例如《Nat Geo Wild》、《Nat Geo People》和《Nat Geo Kids》。
Nat Geo WILD和Nat Geo Kids官方Youtube频道
每个国家的国家地理学会的会员心中，都有自己的一份《国家地理》年表。现在的《国家地理》已在144个国家同时出版。而对这100多个全球合作伙伴的出版底线之一是，“可以根据本国的政策和法律，或者习俗，对美国原版的内容进行删减，但不能改动。”1995年，第一个本地化改良后的《国家地理》在日本发行。《国家地理》创刊135周年，共制作了2961个大大小小的中国选题。1900年的8月，《国家地理》作为美国国家地理协会的会员刊，第一次有了关于中国的系列报道，在《中国的问题》（Problems in China）中，作者总结道，“中国的问题，很大程度上来自于西方的商业和宗教入侵”；《中国的长城》的开篇，作者写到：作为世界上最伟大的奇迹之一，它既是一个可怕的军事壁垒，也是一座技术精湛的工程纪念碑，那一期还提到《中国的农民》、《中国的港口》。到上个世纪80年代，《国家地理》的中国报道达到400篇；21世纪的前十年，《国家地理》的中国观察达到606篇。2007年6月刊中关于中国新兴城市Boomtown的报道
2009年，在《国家地理》博物馆开幕的《兵马俑：中国第一位皇帝的守卫者》展览中，展出了15个尊兵马俑，超过了美国以往举办的任何一届兵马俑展。 2011年全球人口达到70亿，《国家地理》在这年1月刊进行了该主题的系列报道。至今，美国国家地理学会已经资助了10000多项科学研究，始终忠实于最初的使命：不断增进和普及地理知识。但对于今天的《国家地理》而言，最重要的核心任务是探险和保护自然及文化资源。《国家地理》会停刊吗？它已然不是一本杂志，一个传媒或者资本的集团，它是一个拥有无限包容、极致探索精神的品牌。
均来自©︎National Geographic
